ESC ha sido creado para aquellos jóvenes que buscan una estructura que les permita compatibilizar el entrenamiento con los estudios, en un ámbito de especialización que les proporcione un sentimiento de pertenencia y fraternidad.
Otros proyectos
Año 2023 © NARITA Y STONE
ESC LALIGA & NBA
El cliente
Compaginar los estudios y la preparación deportiva para competir a un nivel profesional tiene una gran repercusión en la agenda, los horarios y el estilo de vida de los jóvenes que desde edades tempranas demuestran interés y aptitudes para ello. Por eso, LALIGA y la NBA se han unido para crear un centro único en el mundo, ubicado en Villaviciosa de Odón (Madrid), diseñado para desarrollar el talento de las nuevas generaciones de deportistas. Un complejo que ofrece formación educativa, deportiva y residencia que, en este sentido, va más allá de un centro de alto rendimiento al uso, actuando, además, como cantera de LALIGA y la NBA.
El proyecto
Narita se ha encargado de crear la marca para este centro, que comprendía desde su asociación a unos determinados valores y conceptos, a la ideación del naming y de una propuesta gráfica altamente versátil, que permitiera su aplicación tanto en el plano corporativo y de comunicación, como en el propio complejo y en numerosos soportes de indumentaria deportiva. Además, en determinados contextos tenía que ser capaz de convivir con las marcas de LALIGA y la NBA, funcionando como conector de ambas entidades al tiempo que su identidad no quedaba diluida.
La implantación
Lo que distingue a este centro de otros es que, además de la preparación de alto rendimiento, ofrece la posibilidad de recibir formación académica. Para favorecer la concentración y generar sentimiento de fraternidad, cuenta también con una residencia, ya que, además, es un centro de índole internacional. Esta singularidad de su propuesta la sintetizamos en tres conceptos: Education, Sports y Coliving, a partir de cuyas siglas articulamos el naming: ESC. ESC alude, por otro lado, al botón del teclado que te saca de donde no quieres estar. De este modo, asociamos tanto la marca como el centro con un sentimiento de vía de escape, para conectar con aquellos jóvenes que buscan una estructura que les permita compatibilizar su entrenamiento con los estudios, en un ámbito de especialización que les proporcione no solo la concentración y armonización de horarios necesaria, sino también un sentimiento de pertenencia y fraternidad. La importancia de la vinculación entre Education, Sports y Coliving que ofrece el centro, la transmitimos a la marca y el logotipo enlazando gráficamente las iniciales. Asimismo, generamos un icono para cada uno de estos conceptos: Un libro para Education, una pista de atletismo para Sports y una silueta de inspiración heráldica para Coliving. Fusionando los tres, obtuvimos un símbolo que funciona como un escudo, asociando el centro a la categoría de club. Este símbolo funciona bien tanto unido a ESC como de manera independiente, aportando versatilidad de aplicación en determinados soportes.
