Carrera y Carrera

El lujo de la diferencia

135 años de esplendor en el sector de la alta joyería

Carrera y Carrera es una casa española de alta joyería fundada en 1885 en Madrid. Reconocida internacionalmente, la firma se distingue por su trabajo escultórico en oro y su técnica propietaria LightLine. A lo largo de su historia ha vestido a realeza, celebridades y coleccionistas de alto patrimonio, posicionándose como uno de los grandes referentes del lujo artesanal “made in Spain”. Narita ha actualizado la identidad visual y verbal de Carrera y Carrera para reforzar su presencia internacional.

Imagen del taller original de Carrera y Carrera con la inscripción "Madrid 1885"

Representación del logotipo histórico de Carrera y Carrera en bordado, rótulo y grabado

Las relaciones largas son las que permiten alcanzar mejores resultados.

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Gracias, Rafa

Carrera y Carrera

El cliente

Carrera y Carrera es una histórica casa española de alta joyería fundada en 1885 y reconocida por su maestría orfebre y su tecnología LightLine, un exclusivo juego de luces y sombras en acabados brillo-mate. Con 135 años de legado, la marca busca mantener su aura artesanal y su posicionamiento premium mientras conecta con nuevas generaciones de coleccionistas y compradores de alto patrimonio en un contexto cada día más digital y global.

El proyecto

Narita realiza una renovación integral de la identidad visual y verbal de Carrera y Carrera para reforzar su presencia en EE. UU. y Asia, antes del lanzamiento de su nueva colección. La iniciativa parte de la necesidad de reforzar el posicionamiento premium de la marca, preservando su esencia artesanal y su icónica tecnología LightLine, a fin de conectar con nuevas audiencias sin perder la fidelidad de los coleccionistas y clientes que la han acompañado desde 1885. En Narita, especialista en arquitectura de marca, nos marcamos como objetivos claves lograr coherencia en toda la marca, aumentar el engagement en redes sociales mediante un storytelling estratégico que combinara tradición con la técnica del LightLine, y proyectar los cuatro atributos de la marca —sofisticada, reveladora, sensible y luminosa— en un territorio visual inspirado en la naturaleza, la arquitectura clásica y los contrastes escultóricos.

Implantación

El trabajo se articula en cuatro fases: investigación, conceptualización, desarrollo y producción. Tras auditar el universo de la alta joyería y las piezas icónicas de la casa, Narita, consultora de branding con sede en Madrid, Málaga y Sevilla, define tres rutas creativas (“Herencia Escultórica”, “Luz Viva” y “Ecos de Naturaleza”) que dan forma a un nuevo sistema de identidad de Carrera y Carrera. Un factor diferencial de nuestro trabajo es el análisis cuidadoso de su legado para proyectarlo hacia el futuro con precisión. Fruto de esta investigación es el desarrollo de una serie de elementos que reflejan la pasión de la marca por su herencia española y la excelencia de su tradición orfebre.

Narita articula un lenguaje fotográfico tripartito—Exotic, Spanish y Ethereal—que permite matizar la narrativa sin perder coherencia visual. Con estos recursos, desplegados por Narita, la marca refuerza su reconocimiento, equilibra tradición y modernidad y ofrece una experiencia consistente en todos los puntos de contacto con su público, consolidándose como referencia de la alta joyería española ante nuevas audiencias internacionales.

La coherencia visual y verbal de Carrera y Carrera se articula a través de un brandbook interactivo, basado en el ADN artesanal de la técnica del LightLine. Narita lo emplea como hilo conductor para atraer a nuevos públicos mediante un storytelling estratégico que define la personalidad de marca Carrera y Carrera de forma nítida —sofisticada, reveladora, sensible y luminosa— que es reconocida en cada una de sus piezas. De este buen hacer el resultado obtenido, que consolidó un territorio visual que fusiona el patrimonio español con la vanguardia fotográfica, diferenciando a la firma en el sector del lujo internacional y todo ello respaldado por objetivos medibles alineados con el calendario de colecciones.

FOOLK

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