Identidad, territorio y origen
Antes de empezar a trabajar en la renovación de la identidad de la D.O.P. Cariñena, viajamos hasta allí para conocer de cerca su vínculo con el territorio y la realidad de sus productores. Recorrimos sus pueblos y viñedos, nos acercamos a su historia y compartimos tiempo con algunas de las personas que forman parte de una tradición vitivinícola construida durante generaciones.
Una denominación de origen representa un territorio, pero también todo aquello que se ha ido construyendo alrededor de él; una forma de cultivar, producir, relacionarse con el entorno y transmitir una cultura común.
Entender el territorio
En Cariñena, el proceso de inmersión nos llevó a observar cómo conviven el entorno y la actividad vitivinícola, qué papel desempeñan sus pueblos y bodegas, cómo se ha transmitido el conocimiento entre generaciones y qué elementos siguen definiendo hoy su carácter.
Trabajar en la renovación de imagen de una denominación de origen protegida plantea un reto particular. No partimos de cero, sino de una identidad que posee una historia, unos códigos y un reconocimiento construidos a lo largo del tiempo.
De la inmersión a la identidad
La inmersión es una herramienta de investigación estratégica que permite detectar matices que difícilmente aparecen en un briefing o en una primera fase de investigación documental. En proyectos vinculados al territorio, este conocimiento resulta especialmente importante para entender qué debe permanecer, qué puede evolucionar y cómo trasladarlo a una nueva identidad. Estrategia, lenguaje, imagen visual y dirección de arte parten así de una misma comprensión del proyecto.
Durante nuestra estancia,los fotógrafos José Salto y Ángel Gavilán nos acompañaron en la creación de un archivo de imágenes propio. La fotografía formó parte del proceso, permitiéndonos observar Cariñena desde otra perspectiva y registrar paisajes, lugares, personas y detalles que sirven de material de trabajo para la nueva identidad. Con esta primera fase comenzamos el desarrollo estratégico y creativo de la nueva identidad de la D.O.P. Cariñena.
Antes de contar el origen, hay que conocerlo.
Moderna nace con la voluntad de generar un espacio donde formación, creación y colaboración puedan encontrarse para impulsar nuevas oportunidades en torno a la música.
Documentamos el nuevo espacio concebido por el Estudio Lago Interioriza para Montagud en Barcelona. Un lugar de encuentro pensado para compartir conocimiento, vivir la gastronomía y sumergirse en la cultura. Desde Narita nos unimos a este proyecto para construir un relato visual capaz de transmitir aquello que sucede cuando la arquitectura, la cocina y las personas comparten un mismo espacio.
El cartel de la Virgen de Flores, patrona de Álora, nace desde la responsabilidad de construir una nueva mirada sobre una tradición profundamente arraigada.
'Málaga de verdad. Málaga for real' es uno de esos proyectos que nos recuerdan por qué hacemos lo que hacemos. Un proyecto donde las ideas salen de las presentaciones para abrir conversaciones sobre identidad, territorio y futuro.
