Atomic Burgers

Slow cooked, fast delivered

Estrategia Identidad Producto digital

Intrépidos, valientes y crudos, pero sobre todo atómicos

A Toda Mesa es un grupo asturiano de restauración especializado en hamburguesas gourmet y en servicio tanto en local como delivery. Lo que empezó como un restaurante con una carta más diversa, evolucionó muy rápido a una cadena de hamburguesas de alta calidad, reconocidas con el premio Champions Burger en 2024. La reorientación del negocio precisaba de un naming que transmitiera tanto su evolución como su nueva apuesta estética de un modo más efectivo y con mayor impacto, pero que, al mismo tiempo, reflejara una transición. Así nació Atomic Burgers.

Las relaciones largas son las que permiten alcanzar mejores resultados.

Tengo un proyecto

Dehesa Monteros

Raíz, Pasión, Futuro

Estrategia Identidad

Ayuntamiento y Diputación de Málaga

Gracias, Rafa

Año 2025 © NARITA Y STONE DESIGN

El cliente

El grupo asturiano de restauración A Toda Mesa ha dado un giro radical a su posicionamiento con la apertura de su nuevo local en Gijón en 2025, diseñado por Stone Designs. Inspirado en la estética retro de la era atómica y en el brutalismo soviético, la nueva apertura sentaba unas nuevas bases tanto a nivel de diseño interior como de estilo de comunicación, dirigidas a un consumidor con un perfil más urbano. El nuevo local evidenciaba que A Toda Mesa era un nombre que se arrastraba de una etapa anterior, por lo que era ineludible una nueva marca e imagen más coherentes.

El proyecto

No solo era necesario formular una nueva marca, sino también crear un cambio de imagen y de narrativa ad hoc exportables a futuras nuevas aperturas. El proceso requería de una marca de transición, para que no se perdiera del todo el vínculo con el negocio anterior, lo que hacía muy complejo la creación de una opción potente que pudiera funcionar de manera autónoma en el futuro. Además, el proyecto incluía la implantación del delivery a través de la web.

Implantación

La propuesta a nivel de naming se planteó a partir de la búsqueda de una expresión que encajara con las siglas de A Toda Mesa, ATM. Una fórmula muy frecuente, por otro lado, en negocios de su mismo sector. Adicionalmente, tenía que ser un vocablo muy representativo tanto de los valores del producto como de la experiencia, reflejando la calidad y, sobre todo, la innovación en las recetas de las hamburguesas. Atomic es una palabra que reúne todos estos atributos y que, además, se identifica muy fácilmente a nivel visual con el acrónimo ATM. Acompañada de burgers funciona a la perfección como la máxima expresión del manifiesto de la empresa y de la nueva etapa. La dirección de arte se desarrolló buscando dar continuidad al diseño retro y de inspiración en el brutalismo soviético del nuevo local de Gijón, inspirada en la Bauhaus y en el constructivismo ruso. Esto se percibe en el desarrollo tipográfico y en la selección de la paleta de color, así como en los patrones gráficos creados para múltiples soportes, desde los envoltorios y los envases hasta la web. La gráfica se aplicó también en el espacio, así como en los food trucks. En paralelo, se creó una nueva narrativa con un estilo de comunicación más cercano y desenfadado que el de A Toda Mesa, que transmitiera el carácter inquieto, innovador y urbano de Atomic Burgers. Todo ello se trasladó a una web que requería de un gran reto pues tenía que integrar un e-commerce que permitiera contratar online el servicio de delivery.

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