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Madera maciza

Savia, puesta en valor del bagaje y esencia de Finsa

Finsa (Financiera Maderera S.A.) es una empresa gallega especializada en el desarrollo, transformación y fabricación de productos derivados de la madera. Tras 90 años de actividad y compromiso con el medioambiente, lanza una división de madera maciza: Savia.

Narita recibió el encargo de crear el naming, estrategia, narrativa e imagen para esta nueva marca, junto con definir la dirección de arte del material fotográfico y piezas visuales, y desarrollar una potente página web.

Dirección de arte y soportes corporativos en sintonía con el carácter natural y calidez de la madera maciza.

Una potente herramienta para conocer la marca, sus valores y amplia gama de productos orientada a comerciales, distribuidores y prescriptores.

Las relaciones largas son las que permiten alcanzar mejores resultados.

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El cliente

Finsa (Financiera Maderera S.A.) es una empresa gallega especializada en el desarrollo, transformación y fabricación de productos derivados de la madera. A lo largo de sus noventa años de trayectoria, ha evolucionado de manera sostenida hasta convertirse en una gran compañía maderera que en la actualidad cuenta con 12 fábricas, 6 almacenes logísticos, más de 3.000 trabajadores, 18 delegaciones propias y presencia en más de 80 países. Es una empresa que trabaja con una mentalidad global, pero con conciencia local y una rigurosa responsabilidad medioambiental. De la puesta en valor de su bagaje y esencia surge Savia: una nueva división especializada en madera maciza.

El proyecto

Mediante la convocatoria de un concurso restringido a tres agencias, Narita fue seleccionada para la creación de la marca, estrategia, narrativa e imagen de esta nueva división especializada en madera maciza. El proyecto requería articular una marca con una arquitectura coherente dentro de la estructura empresarial del grupo. Tras la definición de la estrategia y del naming como Savia, se abordó su literatura de marca y discurso comercial, así como todo el material visual y aplicaciones gráficas necesarias.

Implantación

Para el naming, Narita buscó un término que lograra transmitir no solo las cualidades naturales del producto sino también la esencia, el origen y los valores de Finsa. El término perfecto que daba cabida a este doble objetivo fue Savia, una palabra que conseguía sintetizar a la perfección ambos conceptos. Para su desarrollo gráfico se creó una tipografía cuya anatomía y remates en determinados puntos recuerdan a los surcos que deja una gubia.

La narrativa supuso un complejo desarrollo con dos vertientes, llevado a cabo conjuntamente entre los equipos de Savia y Narita. Por un lado, requería de la creación de una literatura de marca, con un storytelling y un lenguaje que transmitieran el carácter natural y la calidez de la madera maciza, así como el homenaje a sus orígenes que esta nueva división suponía para Finsa. Por otro, se segmentó meticulosamente el discurso en función de los canales y públicos objetivos identificados en la estrategia. Todo ello se trasladó a una web que supone una potente herramienta tanto para el equipo comercial como para los distribuidores y prescriptores, permitiendo conocer la marca y sus valores y, al mismo tiempo, entender la amplia gama de productos de Savia en función de las necesidades de los usuarios finales.

Una vez asentada la personalidad de marca y su estilo narrativo, Narita definió la dirección de arte del material fotográfico y piezas visuales que requerían los soportes de la implantación. Todo en su conjunto se trasladó al diseño de la papelería, dosieres corporativos y comerciales, página web, piezas gráficas y visuales para redes sociales, elementos para la integración en tiendas, flota logística e instalaciones y equipos de trabajo.

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