Teatro del Soho CaixaBank y San Miguel
Narita Estudio desarrolla la campaña de contenidos digitales "Sabor a escena" para el Teatro del Soho CaixaBank junto a San Miguel, una propuesta visual que explora el diálogo entre el pensamiento escénico y el universo cervecero.
En un contexto en el que la producción de imágenes avanza hacia la automatización y la generación visual mediante inteligencia artificial, la campaña apuesta por el lenguaje de la ilustración para construir un universo gráfico con identidad propia. El proyecto plantea una reinterpretación visual de grandes figuras del teatro y la cultura, entendiendo el proceso creativo como si fuera un proceso de fermentación. Tiempo, transformación, encuentro y mestizaje se convierten así en los ingredientes simbólicos de una narrativa que conecta escena y cerveza.
El concepto
“Sabor a escena” propone un cruce entre dos mundos culturales que comparten un mismo lenguaje de transformación. Así como la cerveza se construye a partir de procesos de fermentación, la creación escénica se desarrolla a través del tiempo, la mezcla de influencias y la evolución de las ideas.
Cada pieza de la campaña se convierte en una metáfora visual donde personajes y referencias culturales dialogan con elementos propios del universo cervecero.
Figuras como Federico García Lorca, María Zambrano, William Shakespeare, George Gershwin, Núria Espert o Tennessee Williams aparecen reinterpretadas dentro de un sistema visual que combina ilustración, simbología y narrativa gráfica.
Un escenario dentro de una botella
El elemento común de todas las creatividades es la silueta de la botella de San Miguel. Más que un simple recurso gráfico, actúa como contenedor narrativo de la campaña.
La forma funciona simultáneamente como botella y como telón de teatro entreabierto, creando un marco escénico donde se desarrollan las diferentes composiciones visuales.
Esta solución permite construir un lenguaje gráfico coherente en el que cada pieza se integra dentro de un mismo universo visual, manteniendo una identidad reconocible a lo largo de toda la campaña.
Cultura, ilustración y relato
La campaña combina tres capas narrativas: referencias clásicas y contemporáneas del teatro y la literatura, elementos del imaginario cervecero y una estética visual y narrativa poética que aporta unidad visual a la serie.
El resultado es una línea de contenidos que busca generar imágenes con valor cultural para la comunidad del Teatro del Soho CaixaBank, al tiempo que posiciona a San Miguel como un mecenas con narrativa propia dentro del ecosistema cultural del teatro.
“Sabor a escena” convierte el diseño en un espacio de encuentro entre disciplinas, capaz de traducir cultura, teatro y experiencia en un lenguaje visual con significado.
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