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El Centro de Artes y Música Moderna de Málaga está fundamentada en tres pilares: La inspiración, la comunidad y el entorno. Todos ellos fundamentales para entender un lugar dedicado a la formación de músicos que durante más de diez años ha estado fomentando el valor de la música en la vida de sus alumnos. Un proyecto de gran impacto en la ciudad de Málaga que ha sido de vital importancia para el desarrollo de la formación musical en Andalucía.
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Año 2023 © NARITA
El Centro de Artes y Música Moderna de Málaga es una escuela centrada en la formación de músicos de todas las edades y de profesionales expertos en determinados estilos, siendo el jazz una de sus especialidades. Fundado y dirigido por Tete Leal, es un centro que ha crecido y evolucionado mucho en los últimos años, obteniendo la capacitación para ofrecer formación homologada de grado superior en música moderna. Asimismo, ha ampliado sus instalaciones y ha abierto su propio espacio escénico, una sala que busca convertirse en un punto de encuentro en la programación cultural de Málaga.
El crecimiento de la escuela, tanto en magnitud como en oferta formativa y de actividades, planteaba la necesidad de actualizar su identidad visual para que transmitiera con coherencia su nueva dimensión y posicionamiento. Por otro lado, su estilo de comunicación tenía que ser capaz de resultar versátil y atractivo para su potencial comunidad de alumnos, que pasaban a tener un perfil de edades y nivel mucho más diverso. Esta redefinición estratégica se trabajó en conjunto entre Narita y el profesorado del centro.
A partir de esta redefinición estratégica del futuro posicionamiento de la escuela y de su oferta formativa, Narita sentó las bases de una nueva identidad visual y estilo de comunicación. El objetivo era que ELCAMM adquiriera una imagen y una narrativa que estuvieran al nivel de los centros de formación de referencia en disciplinas creativas contemporáneas, tanto en el ámbito nacional como internacional.
Así, lo primero que se abordó fue el naming y el diseño del logotipo, ajustándolo a una voz más casual y fresca, con un estilo tipográfico neutro, directo y con un potente impacto visual. El desarrollo completo de la identidad se trasladó a todos los soportes necesarios, desde los corporativos a los publicitarios, la página web, el merchandising y su implantación en las instalaciones del centro.
Por su parte, la narrativa se trabajó en paralelo, buscando que transmitiera no solo el nuevo posicionamiento sino, sobre todo, el estilo de enseñanza del centro, con un formato especialmente diseñado para un aprendizaje enriquecedor, inspirador y estimulante. “Enseñamos música haciendo música”, “Si ves música por todos lados, ya es hora de que nos conozcas” o “ELCAMM, una escuela de música para crecer juntos” son algunas de las frases ideadas por Narita, a modo de eslóganes, para transmitir esa pasión por la enseñanza que caracteriza al centro. Asimismo, se definieron las pautas de comunicación en redes sociales, teniendo en cuenta los diferentes targets de edad y nivel de los potenciales alumnos.
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