Grita mi nombre
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Conectar con el potencial cliente, con sus preocupaciones y sus emociones, a veces se revela como lo prioritario a la hora de construir una marca y un estilo de comunicación distintivos. En el caso de Talleres Pozo, elaboramos un manifiesto a partir del cual fuimos desgranando todo lo demás, proporcionando una coherencia gráfica y visual a partir de la discursiva.
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Málaga es Made in AE
Año 2024 © NARITA
Un día eres joven y al siguiente te has hecho grande. Esto es más o menos lo que les ha pasado a Talleres Pozo, un centro de mantenimiento de vehículos en Coslada (Madrid) que con los años ha ido creciendo y consolidándose, gracias a la dedicación y confianza que proporciona con su servicio. Lo que venía siendo una empresa familiar ha emprendido ahora una expansión con la suma de unas nuevas e innovadoras instalaciones, en cuanto a dimensiones, localización, diseño y estilo de servicio. Esta evolución requería de una estrategia de marca y comunicación capaz de reflejar su nuevo posicionamiento.
La renovación de la marca y de su estilo de comunicación ha sido integral, implicando una implantación total para Talleres Pozo. Desde el diseño de un nuevo logotipo más efectivo, aplicado en diversos soportes, a la creación de una página web que reflejara su estilo y nivel de servicios, al tiempo que permitiera canalizarlos. Para ello, creamos también una dirección de arte y una narrativa con un lenguaje propio que fueran distintivos en su sector.
Para el diseño del nuevo logo utilizamos una tipografía de carácter dinámico, con unos remates orgánicos que transmiten movimiento y tienen ciertas reminiscencias tecnológicas, con el fin de expresar no solo la naturaleza de la actividad de la empresa sino también su servicio puntero e innovador. Este logo y su paleta cromática asociada se aplicó tanto a soportes corporativos como espaciales en las instalaciones e, incluso, al vestuario de trabajo.
Para hacer distintivo el estilo de comunicación de la empresa, elaboramos un manifiesto que pone en el centro la seguridad del usuario y su libertad de movimiento, a través de un servicio transparente y de calidad que supone una experiencia excepcional para el cliente. A partir de ahí, construimos un lenguaje propio que apela a las emociones, con un discurso basado en la libertad y la confianza de desplazarse con la máxima seguridad y comodidad. Y así surgió el tagline “Muévete libre” que, con solo dos palabras, lo resume todo.
A nivel de narrativa visual, nos encargamos también de la dirección de arte y de la producción de la fotografía y los vídeos, buscando reflejar tanto esa experiencia de movilidad emocionante del usuario como la cercanía y el compromiso de Talleres Pozo con un servicio impecable.
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